Amazon商品名の付け方｜公式の要件（75文字・禁止語句）と整え方
Amazon の商品名（タイトル）は、購入者が検索結果で最初に目にする情報です。Amazonは「商品名の要件とガイドライン」で、文字数の上限や使えない語句を定めており、要件に合わない商品名は自動的に修正されたり、検索結果に表示されなくなったりすることがあります。本記事では、この公式の要件（2026年9月時点）に沿った商品名の付け方を整理します。
商品名の重要性
Amazon公式は、商品名を明確にすることで購入者が商品の特定・区別・比較をしやすくなり、売り上げにつながる可能性が高まると説明しています。一方で、商品名が長かったり雑然としていたりすると読みにくくなるため、重要な情報を簡潔に表示し、過剰な情報を記載しないよう求めています。モバイル画面では長い商品名が切り捨てられることも、75文字以内が推奨される理由として挙げられています。
公式要件とガイドラインの早見表
以下はAmazonセラーセントラルの「商品名の要件とガイドライン」（メディア商品タイプを除くすべての商品タイプに適用）の内容です。1〜5は満たさなければならない要件、6〜10は推奨されているガイドラインです。
| # | 内容 | 区分 |
|---|---|---|
| 1 | スペースを含めて75文字以内（バイト数ではなく文字数。半角も全角も1文字） | 要件 |
| 2 | 「無料配送」「100%品質保証」「人気商品」「ベストセラー」などプロモーション的な語句を含めない | 要件 |
| 3 | 特殊文字（!、$、?、_、{、}、^、¬、¦）を使わない。その他の記号も装飾目的では使わない | 要件 |
| 4 | 商品を明確に説明できる最小限の情報（例：ブランド名＋商品の種類）を含める | 要件 |
| 5 | 同じ単語を2回以上含めない（ブランド名の繰り返しも対象） | 要件 |
| 6 | 並び順は「ブランド名、フレーバー/スタイル、商品タイプ、識別項目、色、サイズ/パック数、型番」 | ガイドライン |
| 7 | 数字は半角のアラビア数字を使う | ガイドライン |
| 8 | 「人気商品」などの主観的な語句を使わない | ガイドライン |
| 9 | サイズと色は子ASINの商品名にだけ記載し、親ASINの商品名には記載しない | ガイドライン |
| 10 | 型番は、カテゴリー別スタイルガイドで推奨されているカテゴリーで記載する | ガイドライン |
商品名に入りきらない情報は、「商品のハイライト」（最大125文字・カンマ区切りのフレーズ）に記載できます。商品のハイライトは、検索結果と商品詳細ページで商品名の下に表示されます。ブランド名のない商品は、ブランド名フィールドに「ジェネリック」と入力し、商品名にはブランド名を入れません。
公式が示している準拠例と非準拠例
以下はAmazonのガイドラインに掲載されている例です。
| 観点 | 準拠例 | 非準拠例 |
|---|---|---|
| 長さ | Amazon Essentialsレディースフリースジャケット、ブラック、Mサイズ | Amazon Essentials超快適レディース冬用フリースジャケットポケット・ジッパー付き防寒や屋外での活動に最適、カラーはブラック、レディース用Mサイズ |
| 特殊文字 | Brotherプリンター、HL-L2350DWワイヤレス白黒 | Brotherプリンター★HL-L2350DW★ワイヤレス白黒★ベストセラー★ |
| 主観的な語句 | Sony WH-1000XM4ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン | Sony WH-1000XM4人気商品ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン-ベストセラー！！！ |
競合上位タイトルの分析手順
- カテゴリ別 売れ筋ランキングで対象カテゴリの上位商品を表示
- 上位5商品のタイトルをコピー
- 頻出KW（5商品中3商品以上に登場）を抽出
- 自社タイトルに自然に組み込み
- キーワードブロック型：ロレッタ ハードゼリー 300g：商品名の末尾に用途語をまとめた構成。検索面の広げ方がわかる
- 長い詰め込み型：スポーツブレラ パラソル ワンタッチ：用途キーワードを並べた長いタイトル。検索面を広く取る設計
- 短いブランド型：ミルボン ディーセス エルジューダ エマルジョン：ブランド名とシリーズ名だけの短いタイトル。指名検索に寄せた設計
避けるべき NG表現
- 「無料配送」「100%品質保証」「人気商品」「ベストセラー」などのプロモーション的・主観的な語句（商品名に売上ランキングに関する主張を記載することは、出品者行動規範でも禁止されています）
- 特殊文字（!、$、?、_、{、}、^、¬、¦）と、★などの記号の装飾的な使用
- 同じ単語の2回以上の使用
- 他社のブランド名の不正な使用（商標権侵害）
- 根拠のない効能・比較の表示（景品表示法・薬機法などの法令にも抵触するおそれがあります）
要件に適合していない商品名は、自動的に修正されるか、検索結果に表示されない場合があります。違反している商品名は、セラーセントラルの全在庫の管理で確認できます。
商品名を変更した後の確認手順
商品名を変更したら、変更の前後で指標を比べます。以下は進め方の一例で、期間や判断の基準は目安です（公式の基準ではありません）。
- 変更前の状態を記録する：セラーセントラルのビジネスレポートで、セッション数とユニットセッション率（購入率）を控えます。
- 1回に変えるのは1項目だけ：商品名・画像・価格を同時に変えると、どれが影響したのか分からなくなります。
- 反映を待つ：Amazon公式によると、商品名や商品のハイライトの変更がAmazonストアに反映されるまで24〜48時間かかる場合があります。この間に再送信する必要はありません。
- 同じ長さの期間で比べる：セールなどの特異な期間は除きます。販売数が少ない商品は、期間を長く取らないと偶然の変動と区別できません。
- 悪化していたら戻す：商品名と商品のハイライトは、全在庫の管理でいつでも変更できます。
- ホーム&キッチン・掃除用品・文房具・オフィス用品：型番・容量・用途の入れ方がカテゴリごとに違うことを確認できます
- カテゴリ別 売れ筋ランキング（53カテゴリ）：自分の出品カテゴリの上位タイトルをそのまま参照
- 値下がりウォッチ：タイトル変更の効果検証中に、相場側の変動が混ざっていないかの切り分けに
カテゴリ別の構成の考え方
公式の並び順（ブランド名、フレーバー/スタイル、商品タイプ、識別項目、色、サイズ/パック数、型番）を、カテゴリごとに当てはめた構成の例です。「〇〇」は自社のブランド名に読み替えてください。いずれも75文字以内に収め、入りきらない情報は商品のハイライトに回します。カテゴリー固有のルールは、セラーセントラルのカテゴリー別スタイルガイドで確認してください。
サプリメント・健康食品
構成の例：「〇〇 ビタミンC サプリメント 90日分 270粒」。成分、内容量（粒数・日数）を入れます。効能をうたう表現は、薬機法や景品表示法などの法令に抵触するおそれがあるため入れません（販売前に確認すべき法規制）。
家電・PC周辺機器
構成の例：「〇〇 ワイヤレスマウス 静音 Bluetooth グラファイト 型番ABC-123」。商品タイプ、主要な仕様、色、型番を入れます。
美容・化粧品
構成の例：「〇〇 化粧下地 UV 25g SPF50+」。商品タイプ、内容量、表示できる規格値を入れます。「シミが消える」など医薬品的な効能の表現は使えません。
食品・飲料
構成の例：「〇〇 コーヒー豆 ブレンド 中挽き 200g×3袋」。フレーバー/スタイル、商品タイプ、内容量とパック数を入れます。
関連ガイド
よくある質問
Amazon 商品名の文字数制限は？
スペースを含めて75文字以内です（メディア商品タイプを除く。2026年9月時点・Amazon公式）。上限はバイト数ではなく文字数で、半角も全角も1文字として数えます。入りきらない情報は、最大125文字の「商品のハイライト」に記載できます。
商品名に禁止表現はありますか？
はい。「無料配送」「100%品質保証」「人気商品」「ベストセラー」などのプロモーション的な語句と、特殊文字（!、$、?、_、{、}、^、¬、¦）は使えません。要件に適合しない商品名は、自動的に修正されるか、検索結果に表示されない場合があります。
商品名にキーワードを詰め込んで良いですか？
いいえ。公式の要件は、商品名に同じ単語を2回以上含めることを禁止しています。同義語や関連語は、セラーセントラルの検索キーワード欄（500バイト未満）に入れます。
商品名にブランド名を入れるべき？
公式のガイドラインは、並び順の最初にブランド名を挙げています。ブランド名のない商品は、ブランド名フィールドに「ジェネリック」と入力し、商品名にはブランド名を入れません。
商品名を変更すると順位はどうなりますか？
Amazon公式は、変更がAmazonストアに反映されるまで24〜48時間かかる場合があると説明しています。変更が検索順位にどう影響するかは公表されていないため、変更の前後で指標を記録して確認してください。
❓ よくある質問（商品名の付け方と売却判断）
「商品名の付け方」の次に多い「結局なんぼで売れる？」という疑問に、無料ツール「なんぼなん？」の使い方を交えて答えます。
Q. いくらで売れる？
A. 「商品名の付け方」を踏まえても、最終的な売却額はASIN単位の相場で変わります。無料ツール「なんぼなん？」にASINまたは商品名を入力すると、最安値・推定月販・FBA手数料を引いた想定利益が一画面で分かります。会員登録は不要です。
Q. 査定の流れは？
A. 売りたい商品のASINまたは商品名を入力するだけ。当サイトが収集した価格・売れ筋ランキング（BSR）を表示し、FBA利益計算機で配送代行料まで差し引いた手取りを試算します。フリマ・店舗買取と数字で比べてから売り先を決められます。
Q. いつ売るのがベスト？
A. BSR（売れ筋ランキング）が上位＝需要が高いタイミングが狙い目です。相場が崩れる前に動くのが失敗しないコツ。価格推移と需要の見方は「Amazon 商品画像 最適化」も参考にしてください。
参考文献・出典
- 商品名の要件とガイドライン - Amazonセラーセントラル ヘルプ, 2026年9月閲覧
- 検索キーワードの効果的な使用 - Amazonセラーセントラル ヘルプ, 2026年9月閲覧
- 出品者利用規約および出品者行動規範 - Amazonセラーセントラル ヘルプ, 2026年9月閲覧
- Amazon SEOとは？検索順位を上げるための商品ページ作成ガイド - Amazon出品サービス公式, 2026年9月閲覧
※2026年9月21日に、Amazon公式ヘルプの原文と照合して記事を更新しました（商品名の上限を75文字に是正）。なお、公式の出品者向けページ「Amazon SEOとは？」には「約60文字、80文字未満をお勧め」という記載もありますが、本記事はセラーセントラルの要件（75文字以内）に合わせています。要件は改定されるため、最新の内容は出典元でご確認ください。